Demna ปลุก Gucci ให้แซ่บอีกครั้ง

Gucci กำลังเข้าสู่บทใหม่ภายใต้การนำของ Demna หลังจากดีไซเนอร์ชาวจอร์เจียเข้ารับตำแหน่ง Artistic Director ของแบรนด์ และใช้เวลาตลอดปีแรกทำความเข้าใจว่า “Gucci” ควรเป็นอะไรในแบบของเขาเอง ล่าสุดแนวคิดดังกล่าวเริ่มชัดเจนขึ้นอย่างมากผ่านคอลเลกชัน Spring/Summer 2027 ที่มิลาน ซึ่ง Demna มองว่าเป็นการนำเสนอ วิสัยทัศน์ส่วนตัวอย่างเต็มรูปแบบของเขาที่มีต่อ Gucci

สำหรับ Demna การทำงานกับ Gucci ไม่ได้หมายถึงการลบอดีตของแบรนด์แล้วเริ่มต้นใหม่ แต่เป็นการย้อนกลับไปทำความเข้าใจรากฐานของ Gucci ก่อนนำมาตีความผ่านภาษาการออกแบบของตัวเอง

ก่อนจะกำหนดทิศทางใหม่ Demna เลือกศึกษาประวัติศาสตร์ของ Gucci อย่างจริงจัง โดยเข้าไปสำรวจ Gucci Archive ที่เมืองฟลอเรนซ์ และไม่ได้มองเพียงเสื้อผ้าหรือกระเป๋าเท่านั้น แต่ยังศึกษาสิ่งของหลากหลายประเภทที่สะท้อนโลกของ Gucci ตั้งแต่เฟอร์นิเจอร์ ของใช้ในบ้าน ไปจนถึงวัตถุต่าง ๆ ที่อยู่ในประวัติศาสตร์ของแบรนด์

กระบวนการนี้ทำให้เขามองเห็นว่า Gucci มีจักรวาลที่กว้างกว่าภาพจำจากยุคของ Alessandro Michele หรือ Tom Ford และนั่นกลายเป็นพื้นฐานสำคัญในการสร้าง Gucci ในเวอร์ชันของ Demna

ก่อนเข้าสู่คอลเลกชันล่าสุด เขาค่อย ๆ เปิดเผยตัวตนของ Gucci ผ่านแต่ละช่วง ตั้งแต่ La Famiglia ซึ่งหยิบคาแรกเตอร์สำคัญของ Gucci ในอดีตกลับมาตีความใหม่ ไปจนถึงการนำกลิ่นอายเซ็กซี่และเย้ายวนจากยุค Tom Ford กลับมา ก่อนจะมาถึงคอลเลกชันที่ Demna รู้สึกว่าเป็นจังหวะในการแสดง “Gucci ในแบบของเขาเอง” อย่างชัดเจนยิ่งขึ้น

หนึ่งในแนวคิดสำคัญของ Demna คือการสร้างความรู้สึกว่า Gucci เป็นโลกที่ผู้คนอยากเข้าไปเป็นส่วนหนึ่ง

เขามอง Gucci ผ่านองค์ประกอบอย่างความหรูหรา ความสง่างาม ความเป็นอิตาเลียน และกลิ่นอายของ Dolce Vita แต่ไม่จำเป็นต้องนำเสนอออกมาอย่างจริงจังหรือเป็นทางการทั้งหมด เพราะยังสามารถใส่อารมณ์ขัน ความกล้า และความเป็นกบฏเข้าไปได้

แนวคิดนี้ทำให้ Gucci ของ Demna มีความ “อยากได้” หรือสร้างแรงดึงดูดบางอย่างให้ผู้พบเห็นรู้สึกอยากเป็นส่วนหนึ่งของโลกดังกล่าว ซึ่งกลายเป็นหนึ่งในแกนหลักของวิสัยทัศน์ใหม่ของเขา

อีกแนวคิดที่น่าสนใจคือ GucciCore ซึ่ง Demna ใช้เรียกแนวคิดเกี่ยวกับไอเทมพื้นฐานที่ควรเป็นแกนสำคัญของ Gucci

แทนที่จะคิดเฉพาะเสื้อผ้าที่โดดเด่นสำหรับรันเวย์ Demna ต้องการสร้างชิ้นงานที่สามารถกลายเป็น “ของสำคัญ” ซึ่งลูกค้าคาดหวังว่าจะพบได้ในร้าน Gucci

หนึ่งในตัวอย่างคือแจ็กเก็ต Double-Breasted สีแดงที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Peacoat ซึ่ง Demna ให้ความสำคัญกับรายละเอียดเล็ก ๆ ตั้งแต่สัดส่วนของเสื้อ ความพอดีของปก ตำแหน่งและขนาดของกระดุม ไปจนถึงความยาวของตัวเสื้อ

นี่สะท้อนให้เห็นว่า Gucci ยุค Demna ไม่ได้ต้องการพึ่งพาเพียงโลโก้หรือไอเทมที่เป็นไวรัล แต่กำลังพยายามสร้าง รูปทรงและสัดส่วนที่สามารถกลายเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้ในระยะยาว

สิ่งที่ Demna ให้ความสำคัญเป็นพิเศษคือ Silhouette หรือรูปทรงของเสื้อผ้า

ในโลกแฟชั่น ซิลูเอตต์ที่แข็งแรงสามารถทำให้เสื้อผ้าของแบรนด์ถูกจดจำได้โดยไม่จำเป็นต้องเห็นโลโก้ เพราะรูปทรง สัดส่วน และวิธีการวางเสื้อผ้าบนร่างกายสามารถกลายเป็นภาษาของแบรนด์ได้

Demna จึงต้องการสร้างซิลูเอตต์ของ Gucci ที่มีเอกลักษณ์และสามารถทำให้ผู้คนรู้สึกถึง Gucci ได้ทันที ขณะเดียวกันก็ยังต้องเป็นสิ่งที่เขาไม่เคยทำมาก่อนในอาชีพของตัวเอง

บนรันเวย์ Gucci Spring/Summer 2027 ที่ Milan Fashion Week ภาพของ Gucci จึงเริ่มมีความชัดเจนมากขึ้น

ฝั่ง menswear ปรากฏทั้งเสื้อผ้า Tailoring ที่มีสัดส่วนโอเวอร์ไซซ์ รองเท้า Loafers และ Tassel Slippers รวมถึงกางเกงยีนส์เอวต่ำและเข็มขัด Horsebit ซึ่งเป็นหนึ่งในรหัสสำคัญของ Gucci

ขณะที่ womenswear ผสมผสานตั้งแต่เสื้อ Rugby Shirt และกระโปรงสูท ไปจนถึงเสื้อผ้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากโลก Equestrian และเสน่ห์แบบหญิงสาวอิตาเลียน รวมถึงการหยิบความเย้ายวนแบบ Gucci ยุค 1990s และ Tom Ford กลับมาในรูปแบบใหม่

ภาพรวมจึงไม่ได้เป็น Gucci ที่ยึดติดอยู่กับยุคใดยุคหนึ่ง แต่เป็นการนำหลายช่วงเวลาของแบรนด์มาประกอบใหม่ผ่านมุมมองของ Demna

นอกเหนือจากเสื้อผ้าและดีไซน์ Demna ยังให้ความสำคัญกับเรื่อง Fit และ Sizing

แนวคิดของเขาคือเสื้อผ้าไม่ควรถูกออกแบบโดยยึดเพียงสัดส่วนของนางแบบหรือนายแบบบนรันเวย์ แล้วค่อยขยายหรือลดขนาดตามไซซ์มาตรฐาน เพราะวิธีดังกล่าวอาจทำให้สัดส่วนของเสื้อผ้าเปลี่ยนไปเมื่ออยู่บนรูปร่างที่แตกต่างกัน

Gucci จึงกำลังพัฒนาระบบไซซ์ใหม่ที่ให้ความสำคัญกับประเภทของรูปร่างมากขึ้น เพื่อให้เสื้อผ้ายังคงสัดส่วนและคาแรกเตอร์ของดีไซน์ไว้ได้เมื่อสวมใส่โดยคนที่มีรูปร่างแตกต่างกัน

แหล่งอ้างอิง: https://wwd.com/fashion-news/designer-luxury/gucci-demna-vision-1239264169/