ตั้งแต่ปี 2010 Louis Vuitton ได้รับหน้าที่ออกแบบและผลิต Trophy Trunk สำหรับถ้วยฟุตบอลโลกอย่างเป็นทางการ
หีบใบนี้ไม่ได้มีหน้าที่เพียงปกป้องถ้วยรางวัลระหว่างการเดินทาง แต่ยังเป็นผลงานหัตถศิลป์ที่ผลิตด้วยมือจากช่างฝีมือของ Louis Vuitton ในฝรั่งเศส โดยใช้วัสดุและลวดลาย Monogram Canvas อันเป็นเอกลักษณ์ พร้อมตัวล็อกโลหะสีทองและการตกแต่งภายในที่ออกแบบเฉพาะเพื่อรองรับถ้วยฟุตบอลโลก
นี่สะท้อนถึงรากฐานของ Louis Vuitton ที่เริ่มต้นจากการเป็นผู้ผลิตหีบเดินทางสำหรับชนชั้นสูง ก่อนจะพัฒนาเป็นหนึ่งในแบรนด์ลักชัวรีที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลก
การแข่งขันฟุตบอลโลกเป็นหนึ่งในมหกรรมกีฬาที่มีผู้ติดตามมากที่สุดในโลก ทุก ๆ 4 ปี แฟนบอลจากแทบทุกประเทศจะจับจ้องไปที่ช่วงเวลาที่กัปตันทีมแชมป์ชูถ้วยรางวัล
และก่อนที่ถ้วยจะถูกส่งมอบ…
กล้องถ่ายทอดสดจะจับภาพ Louis Vuitton Trophy Trunk ที่ถูกนำเข้าสู่สนามอย่างสง่างาม
สำหรับ Louis Vuitton นี่คือการสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) บนเวทีระดับโลก โดยไม่จำเป็นต้องโฆษณาสินค้าแบบตรงไปตรงมา
หนึ่งในแคมเปญที่โด่งดังที่สุดของแบรนด์คือ “Victory Travels in Louis Vuitton”
ประโยคนี้มีความหมายลึกซึ้งว่า
“ชัยชนะทุกครั้ง ย่อมคู่ควรกับการเดินทางใน Louis Vuitton”
ปัจจุบัน Louis Vuitton ได้ออกแบบ Trophy Trunk ให้กับการแข่งขันและรางวัลระดับโลกหลายรายการ เช่น
- FIFA World Cup™
- Ballon d’Or
- Formula 1
- Rugby World Cup
- Olympic Games (ในบางพิธีการและความร่วมมือภายใต้ LVMH)
สิ่งนี้สะท้อนว่า Louis Vuitton ไม่ได้ขายเพียงกระเป๋า แต่กำลังเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับ “ช่วงเวลาแห่งประวัติศาสตร์” ของโลกกีฬา
